本期分享的境外电商知识是如何操作亚马逊直通车，Amazon直通车是亚马逊广告的其中一种形式，是一种基于竞价、按点击付费的广告服务。它可以帮助卖家在亚马逊网站上进行产品推广，并最终达到增加销量的目的。那么该如何操作亚马逊直通车呢？如何打造畅销产品？本文将为您详细介绍。

一、如何操作亚马逊直通车

1. 创建亚马逊直通车账号

首先要创建一个亚马逊直通车账号，需要注册AWS账号并通过审核后，方可登录亚马逊广告平台。登录后，可以选择使用广告管理工具或创建广告活动来运营广告。

2. 选择合适的竞价方式

亚马逊直通车的竞价方式包括CPC（每次点击付费）和CPM（每千次展示付费）两种，根据自己的预算和营销目标来选择合适的方式。

3. 制定广告计划

制定广告计划时，需要考虑以下几个方面：

（1）目标受众：选择目标受众群体，包括他们的地理位置、年龄性别等信息。

（2）关键词：选择与您的商品相关联的关键词，这些关键词将会影响您的广告出现在哪些搜索结果中。

（3）预算：设定您广告计划的总预算，以及每日预算。

4. 设定广告组和广告活动

广告组是亚马逊直通车中最基本的单元，一个广告组可以有多个广告活动，而每个广告活动可以关联多个广告产品。制定广告组及广告活动时，应该考虑以下几个方面：

（1）广告组命名：根据不同的广告目标来命名广告组。

（2）设置竞价和出价：这是广告投放的核心内容，应该结合自身预算、行业情况、目标受众等情况来设置。

（3）设置广告的展示位置：可以选择显示在搜索结果页、商品详情页、购物车页面等不同的位置。

5. 监控和优化广告

在广告投放期间，需要监控广告的展现、点击率、转化率等数据，并结合数据对广告进行优化，以便更好地达到广告效果的提升。监控的指标包括：

（1）点击率（CTR）：广告展示次数与广告点击次数的比率。

（2）转化率：广告点击后，产生实际销售或其他营销行为的比率。

（3）花费：广告投入的总费用。

二、如何打造畅销产品

除了正确运营亚马逊直通车，打造畅销产品也是提高销售的重要因素。下面就来介绍一下如何打造畅销产品。

1. 选择热门产品和行业

选择一个热门的行业和热门的产品，可以让你的产品更容易被发现。可以利用亚马逊上的排名、评论等数据来选择热门产品和行业。

2. 针对目标受众进行产品设计

了解目标受众的需求和喜好，以此来设计产品的外观、功能、材料等，可以提高产品的吸引力和受欢迎程度。

3. 提供优质客户服务

客户服务是卖家与顾客沟通的桥梁，优质的客户服务可以增加消费者对你的品牌的信任感，进而提高销量和评价。

4. 持续创新和改进

保持创新和改进是成为畅销产品的关键。不断地提供新的产品和新的功能，可以让消费者更有兴趣购买你的产品，并帮助你在竞争中脱颖而出。

5. 合理定价

如果价格太高，将使你的顾客感到不满。如果价格太低，你的产品可能会被认为是低品质的产品，这同样会影响销量。因此，应该根据市场情况和消费者需求来合理定价。

总结：

亚马逊直通车和打造畅销产品都是提高销售的重要方法。必须了解目标顾客的需求和购买行为，及时进行市场调研，并运用正确的营销策略。在亚马逊广告投放期间，我们要持续监控和优化广告，以提高广告的效果。而打造畅销产品更需要不断创新和改进，以满足消费者的需求，提高产品竞争力。只有做到以上几点，才能在亚马逊平台上取得成功！